（兩名中國游客在法國芒通福桑海灘上散步）

近來，中國和歐洲之間的旅游業正在強勁復蘇。一方面，歐洲游客正在重新發現中國博大精深的文化底蘊；另一方面，中國游客比以往任何時候都更加深入、靈活、精致地體驗歐洲之旅。簽證規定放寬、航空連通性改善以及游客對定制化、有意義的體驗日益增加的需求推動了這種雙向交流，并加深中歐雙方之間的信任與理解。

顯然，中國與歐洲旅游掀起一波新的熱潮。赴歐中國游客人數和來華歐洲游客人數都呈現明顯增長趨勢。

其中，歐洲游客來華旅游呈現4個新特點：一是中國實行單方面免簽政策的歐洲高收入國家，如德國、西班牙、意大利等國，來華游客大增；二是中國成為歐洲游客假日游的主要目的地之一，例如，今年復活節期間，歐洲多國來華旅游人數較往年同期顯著增加；三是來華旅游的年輕游客明顯增多，選擇家庭游、自由行等形式的游客也在增加；四是歐洲來華游客除了到訪北京、上海等大城市外，也開始選擇中國二三線城市作為目的地，并且游得更加深入。

中國游客赴歐旅游呈現出兩個新特點：首先，赴塞爾維亞、塞浦路斯和斯洛文尼亞等對中國實行免簽或部分免簽政策國家的旅游人數明顯增加；其次，不同于傳統的跟團游，如今中國游客越來越多選擇自由行，并傾向于參觀博物館、觀看音樂會等深度文化體驗。

中歐游客“雙向奔赴”的熱絡景象，源自多方面推動力。免簽政策的實施是一個重要因素。中國對歐洲多國實施的免簽政策大大降低了歐洲游客因申請簽證導致的經濟成本和不確定性。隨著中國免簽范圍持續擴大以及免簽政策在歐洲民眾中的知曉度逐步提高，歐洲民眾來華旅游熱度不斷提升。塞爾維亞對中國公民實行免簽政策、塞浦路斯和斯洛文尼亞等國對持外交和公務護照的中國公民實行免簽政策也吸引了大批中國游客。

此外，近兩年，中國主要城市與歐洲多個城市之間開通大量直航航線，使得中歐雙向旅游更加便利。同時，自媒體的迅猛發展以及小紅書等帶有旅游推介功能的手機應用程序的廣泛傳播，進一步助推跨境旅游的熱度。跨境游客往往注重定制化和個性化體驗，中國和歐洲擁有豐富的文化旅游資源，能夠很好地滿足游客的諸多深度體驗需求，因此對彼此民眾充滿吸引力。

今年是中國與歐盟建交50周年。如何進一步促進中歐雙方經貿合作和人文交流？推動雙向旅游可以成為一個重要抓手。中歐游客“你來我往”，不僅有助于加深彼此之間的相互理解，增進民心相通，促進互利共贏，也能推動中歐關系行穩致遠，為當今動蕩不安的世界注入更多穩定性。

下一步，在中歐關系深入發展的背景下，還可以從多方面挖掘中歐雙向旅游潛力：第一，推動歐洲國家進一步便利中國游客赴歐簽證申請，歡迎更多歐洲國家對華實行免簽政策；第二，中歐在跨境支付、退稅等方面針對雙方游客需求可以出臺更多便利化措施；第三，雙方進一步提升旅游景點的多語種服務；第四，鼓勵中歐雙方旅行社開發更多深度游、小眾游項目。此外，中歐旅游業還可以通過國家或地方層面的旅游管理部門加強交流，以促進世界遺產地旅游景區結對、鼓勵旅游研究機構開展研討等方式分享經驗，促進中歐旅游業共同發展。